如何撬动这届年轻人?哈啰电动车“骑葩秀”献“奇招”-龙腾网络

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如何才能“有效沟通”这届年轻人，已成为各板块牌子共同面对的难题。

2.6亿的Z世代早已用4万亿消费证明了实力，而能够在营销、产品沟通中赢得年轻好感和年轻流量的牌子，无疑就掌握了增长密钥。

就在前两天，一场线上、线下融合的牌子粉丝节直播大秀，就成功牵引了不少年轻人的关注——哈啰电动车于7月17日当天（谐音“骑一骑”），在杭州滨江宝龙城开启了第二届717超级粉丝节，以智能、趣味、潮酷的风格建立了一场“哈啰骑葩秀”。

这场骑葩秀不仅在线下吸引不少群体围观，更通过线上直播赢得了超过30万曝光。

透过这场聚集了众多年轻粉丝的热闹狂欢，007更注意到，哈啰电动车此次造节的每一步都正好结合着这一届年轻人的特点，建立着符合年轻人群偏好的体验感，并由此铸就了牌子独有的年轻引力。这些年轻化动作和营销思维，对于不少亟待解决年轻化问题的牌子而言都极具借鉴价值。

一聊到牌子造节，大众最常见的玩法就是牌子率先在各个渠道上铺排营销广告，营造一种包围式传播氛围，并配合打折、促销安排，以低价推动造节流量高涨。

不管造节主题多么新颖，总体来看，这样的造节模式无一不是“从牌子角度出发”，用“牌子的语言”去沟通群体。看完直播后，007发现，哈啰电动车却调换了一个思路：融入年轻文化语境中，对话新一代群体。

这一中心思路来源于当代年轻人与牌子的话语权翻转。这届年轻人最突出的特征就是“自我意识”极强，他们很少关心“牌子是谁”而更关心“我是谁”，只愿与“有共鸣”的牌子为伍。

整场“骑葩秀”中，哈啰电动车就正是结合这一年轻特征，以有趣、有共鸣的“骑葩场景化演绎”，展示着“更智能”的哈啰电动车。

在DJ与主持的暖场下，安排率先以一场大脑洞的Cosplay骑葩秀开场，Coser们在创意独特的角色装扮下，演绎了哈啰电动车的多场景辅助功能——弱不禁风的“林黛玉”借助“上坡模式”，轻松实现上坡路段骑行，还有熊猫、美人鱼轮番上演趣味剧情。

这场破次元展示一边突出了电动车的功能体验、时尚潮酷的设计风格以科技智能的卖点；一边也以吸睛的神奇组合，落地了本次安排“万物皆可骑”理念，将其产品适合各个人群、适用于各种风格场景的心智深植入目标人群心智。

现场观众还沉浸在趣味剧情的快乐中时，12位超模的电动车走秀又紧随其后带来另一场视觉盛宴。国风、科技、时尚融合的走秀表演将哈啰电动车中心卖点元素，以视觉形式呈现出来，进一步在观众心智上打下了更具冲击力的印象标签。